Hall-test, home-test, shelf-test

Лучший способ не ошибиться при выборе продукта для производства и реализации – протестировать его на группе людей, которая схожа с целевой аудиторией товара. Это позволит с большей вероятностью предсказать успех товара до того, как вы вложите деньги в покупку необходимого оборудования, производство первой партии продукта и рекламную кампанию. Есть несколько видов исследований, которые помогут с этим.

Hall-test (холл-тест) или продуктовый тест

Hall-test – метод маркетинговых исследований, который предполагает проведение интервью со сравнительно большим количеством респондентов для тестирования свойств продукта (вкус, запах, цвет, упаковка, дизайн и т.д.) или рекламных материалов. Интервью проводится с помощью анкеты в специально оборудованном помещении.

Когда применяются холл-тесты

Холл-тесты используют для того, чтобы:

• определить наиболее значимые для потребителя свойства товара/рекламы;
• определить направления для совершенствования;
• протестировать цену на товар;
• протестировать варианты отдельных свойств товара;
• протестировать варианты упаковки товара, названий и изображений торговой марки;
• выбрать рекламные сообщения (слоганы, изображения, видеоролики и др.), которые будут эффективнее воздействовать на потребителя;
• сравнить товар с товарами-конкурентами и заменителями.

Как проводится холл-тест

Для продуктового теста используется целевая выборка, то есть отбор реальных или потенциальных потребителей (целевая группа). Объем выборки зависит от задач исследования и обычно составляет от 100 испытаний.

Может показаться, что холл-тест продукта – то же самое, что и дегустация, но между этими понятиями есть разница.

Преимущества холл-теста

• Комбинация качественных и количественных методов: непосредственный контакт респондентов с тестируемым объектом и открытые вопросы в анкете дают не только оценку объекта, но и причины конкретной реакции на тестируемый образец.
• Прямой контакт: респонденты видят, пробуют или ощущают тестируемый объект, что даёт более точные результаты.
• Участие потребителей в создании продукта: участники осознают, что их мнение важно, и охотно делятся впечатлениями и предложениями.

Home-test или сопровождение покупки

Home-test – это тестирование нового товара представителями целевой группы в домашних условиях. Этот метод используется в маркетинге товаров индивидуального и семейного потребления (особенно повседневного спроса) в ситуации их реального использования, чаще всего для более точного позиционирования товара.

Shelf-test (тестирование размещения товара на полке)

Shelf-test – метод маркетингового исследования в моделированной или реальной торговой точке. Метод заключается в использовании специальных полок, на которых моделируется размещение продукта среди его ближайших конкурентов. В созданной торговой обстановке приглашенным потребителям предлагают выбрать один товар из предложенных. Для шелф-теста могут использоваться разные варианты полок: как обычные, так и виртуальные. Во втором случае применяется компьютерное моделирование полки, при оценке продукта респонденты работают с программным обеспечением.

Перечисленные методы исследований помогают протестировать любые свойства продукта – от вкуса и формы до упаковки и удобства использования. Благодаря этому создание идеального для вашего потребителя продукта становится вполне реальной задачей, с которой вам могут помочь наши маркетологи. Оформите заявку на сайте, и наши специалисты свяжутся с вами.