Этнографические исследования

этнографические исследования

Этнографические исследования - метод качественного исследования, при котором проводится наблюдение за объектом исследования изнутри, происходит погружение в естественную среду, в которой живет/работает/покупает целевая аудитория.

Ключевое об этнографии:

  1. Естественность. Вы поймете, как на самом деле используют бренды, продукты или услуги в естественном окружении без наигранности со стороны респондента.
  2. Инсайтность. Вы откроете множество инсайтов (эмоций, символов, ассоциаций, слов) которые возможны только при включенном наблюдении за объектом исследования.
  3. Комплексность. Вы увидите полную, комплексную картину мира целевой группы, в отличие от точечных данных, получаемых другими узконаправленными методами.
  4. Эмпиризм. Вы накопите большой объем эмпирических артефактов: фото- и видеозаписи наблюдений, записи глубинных интервью, видеозаписи фокус-групп, транскрипты, дневники.
  5. Аналитика. Вы получите подробный аналитический отчет, объединяющий и обобщающий полученные в ходе исследования данные в едином формате.

Этапы исследования

Идеальное исследование - это комбинация этнографии (наблюдения) и дискуссии:

individ

Индивидуальный дневник

каждого респондента на протяжении 2-3 недель (их покупки с фотоотчетом, комментарии к покупкам и товарам/брендам, продукты в их кухне с фото, продукты в их холодильнике с фото, задания от модератора, т.п.).

soprovozhdenie

Сопровождение покупки

Личные сопровождаемые визиты в магазины с модератором – процесс покупки и интервью у полки, у холодильной витрины.

vizity

Личные визиты к респонденту

домой и на рабочее место – для понимания рациона человека и опций на завтрак, на обед, на ужин (столовая, кулинария, кафе, ссобойка, т.п.)

focus

Мини фокусная групповая дискуссия

(5-6 человек) с модератором – углубленное обсуждение вопросов заказчика.

ИНЫЕ УСЛУГИ ПО МАРКЕТИНГОВЫМ ИССЛЕДОВАНИЯМ

наши отзывы

БелВЭБ
БелВЭБ
Белалко
Белалко
Беларусбанк
Беларусбанк
Беллакт
Беллакт
ЗАО ″Ялина″
ЗАО ″Ялина″
ОАО ″Гроднохлебпром″
ОАО ″Гроднохлебпром″
ОАО ″Минскпромстрой″
ОАО ″Минскпромстрой″
ОАО ″Пинский мясокомбинат″
ОАО ″Пинский мясокомбинат″
ОАО ″Савушкин продукт″
ОАО ″Савушкин продукт″
ООО ″Фикс Прайс″
ООО ″Фикс Прайс″
Паритетбанк
Паритетбанк
СЗАО ″Белджи″
СЗАО ″Белджи″
Санта Бремор
Санта Бремор

оформить заявку!