Маркетинговые исследования для Волковысское ОАО «Беллакт»

1. Анализ текущего состояния рынка продуктов для питания детей раннего возраста, оценка емкости рынка в динамике за последние 5 лет, оценка основных направлений и тенденций рынка.
2. Анализ производства исследуемого продукта на территории РБ и внешней торговли (экспорт и импорт) в динамике за последние 5 лет.
3. Определить примерный удельный вес отечественного детского питания в общем объеме потребления.
4. Сделать описание и анализ конкурентов.
5. Определить уровень знания ТМ «Беллакт и ТМ конкурентов.
6. Определить уровень лояльности покупателей к ТМ «Беллакт» и конкурентов.
7. Изучить предпочтения и аспекты поведения покупателей детского питания: - предпочитаемые торговые марки, а также причины лояльности к данным маркам; - предпочитаемый внешний вид материал и объем упаковки; - предпочитаемые вкусы; - предпочитаемый состав продукции; - наиболее важные параметры неудовлетворенного потребительского спроса;
8. Составить рейтинг параметров изучаемого продукта и упаковки для потребителей.
9. Определить востребованность различных видов детского питания со стороны потребителей.
10. Описать целевую аудиторию, составить типовой портрет покупателя отечественного детского питания согласно важным социально-демографическим, поведенческим и мотивационным характеристикам.
11. Предоставить выводы и рекомендации по результатам проведенного исследования.

• Кабинетное исследование (анализ первичной и вторичной информации);
• Анализ данных официальной статистики;
• Контент-анализ;
• Опрос покупателей.

Изучить предпочтения потребителей спортивного питания и получить экспертные оценки по ассортименту спортивного питания в Беларуси.

1. Составить портрет потребителей спортивного питания.
2. Выявить цели потребления спортивного питания.
3. Выявить отношение потребителей к спортивному питанию.
4. Определить модель поведения потребителей к спортивному питанию.
5. Определить предпочтения потребителей.
6. Определить критерии выбора марки и типа спортивного питания, используемые при этом источники информации.
7. Определить требования потребителей к ассортименту спортивного питания.
8. Определить основные источники сведений (для потребителей) о спортивном питании.
9. Определить степень удовлетворенности потребителей существующим на сегодняшний день ассортиментом спортивного питания и методам его распространения.
10. Определить рейтинг марок спортивного питания.
11. Определить претензии к существующему на сегодняшний день в Беларуси ассортименту спортивного питания.
12. Определить наиболее удобны места для покупки спортивного питания.
13. Сформировать УТП продукта при выходе на рынок.

• Глубинные интервью с экспертами (CAPI);
• Опрос потребителей (CAPI).