Маркетинговое исследование для ОАО «Савушкин продукт»

Изучить потребителей продукции Заказчика.

1. Выявить основные причины покупки.
2. Определить факторы выбора продукта.
3. Определить длительность потребления продукта.
4. Определить ситуацию потребления.
5. Определить способ потребления.
6. Выявить для кого покупают продукт.
7. Проанализировать намерение покупать в будущем.
8. Определить особенности поведения потребителя при условии отсутствия Активила в магазинеОпределить товары (категории) заменители и бренды.
9. Выявить особенности аудитории потребителей «Активила» (кто он – типичный потребитель продукта).

CAPI в близи точек продаж.

Провести замер здоровья бренда Заказчика.

1. Оценить основные показатели здоровья брендов (знание брендов (спонтанное и с подсказкой), потребление, уровень лояльности).
2. Оценить способность брендов к привлечению и удержанию.
3. Определить частоту и объемы покупки в разрезе категорий в целом, а также по маркам Заказчика.
4. Проанализировать целевую аудиторию брендов по основным социально-демографическим характеристикам (пол, возраст, уровень дохода, род занятий, семейное положение). Потребители брендов определяются исходя из вопроса о лояльности к бренду.
5. Рассчитать коэффициенты лояльности к маркам Заказчика.
6. Рассчитать коэффициенты удержания по маркам Заказчика.
7. Рассчитать коэффициент отказа по маркам Заказчика.
8. Сравнение показателей с данными предыдущего периода.

CAPI* (волновое)

*В данном исследовании опрос респондентов проходил по месту их жительства